regional marketing

Hur man använder regional marknadsföring i näringslivet

regional marknadsföring

Bild via: Pexels

Vilka är de bästa sätten att använda regional marknadsföring för att öka verksamheten? Vår guide beskriver hur regional marknadsföring fungerar och hur det kan fungera för dig.

Hitta fler affärsguider, tips och råd

Högre, längre – betyder inte automatiskt bättre. Regional marknadsföring förlitar sig på detta credo. Marknadsföringsformen öppnar upp för flera fördelar i en globaliserad värld: Företag kan stärka sitt varumärke, kontakta lokala partners direkt och använda sin annonsbudget effektivt.

Varje företag drömmer om att spänna över hela världen. En dröm som ofta förblir ouppfylld för små och medelstora företag. Så vad sägs om att sätta dina mål lite mindre först? Och till exempel inte direkt sträva efter att vara en global aktör, utan först och främst bli en ”regional” aktör med ett utmärkt rykte i sitt närområde?

Faktum är att faktorn för regionalt anseende inte bör underskattas. Även om många människor tänker och känner globalt, identifierar sig de flesta i stor utsträckning med ”sin” region. Trogen mottot: Tänk globalt, agera lokalt. Det är här regional marknadsföring kommer in.

För små och medelstora företag är regional marknadsföring inte bara ett oumbärligt verktyg, för att dra mer uppmärksamhet till dig själv på regional nivå med känslomässiga och trovärdiga budskap. På samma sätt ger det chansen att göra det. Att stärka kundernas och varumärkets förtroende och att effektivt stödja employer branding. Om den används skickligt skapar regional marknadsföring en hel del autenticitet.

Vad är regional marknadsföring?

Regional marknadsföring omfattar alla reklamåtgärder som ett företag bedriver inom området för sitt omedelbara verksamhetsområde. Detta inkluderar inriktning på potentiella kunder och affärspartners i omedelbar närhet. Följaktligen är företagets läge den väsentliga egenskap som alla marknadsföringsaktiviteter är inriktade på.

Hur stor annonsytan är kan bestämmas individuellt. Regional marknadsföring strävar efter målet att öka den lokala kännedomen om företaget i omedelbar närhet för att å ena sidan vinna lokala potentiella intressenter och möjliga samarbetspartners.

Och å andra sidan att stärka den regionala bilden på ett sådant sätt att kunder gärna rekommenderar företaget till andra. Speciellt för små och medelstora företag som arbetar på plats hos eller för kunden,

Hur ökar ett regionalt fokus förtroendet?

När det gäller att göra det möjligt för människor att bättre identifiera sig med ett varumärke, spelar förtroende en avgörande roll. Naturligtvis litar de snabbare och starkare på ett företag som är baserat i den egna regionen än ett företag som verkar på andra sidan jorden. I en starkt globaliserad värld präglad av strukturer som blir allt mer komplexa längtar människor efter orientering, säkerhet och transparens.

Med rätt tillvägagångssätt och en god dos äkthet och trovärdighet möter regional marknadsföring just dessa behov. Ur en marknadsförares synvinkel är regional marknadsföring särskilt intressant eftersom till exempel regionala särdrag kan användas som en känslomässig fördel för marknadsföringsåtgärder.

Varje region är olika – det är just här styrkan med regional marknadsföring ligger. Att känna till vanor, attityder, typiska motiv, såsom sevärdheter, och språket, dvs dialekten eller dialekten hos folket från regionen, är därför grundläggande för en framgångsrik regional marknadsföring. Endast de som har en förståelse för regionen kan kommunicera autentiskt och trovärdigt.

Framgångsrik identifiering innebär att ett företag i bästa fall kan vara så skarpt avgränsat från konkurrenterna, vilket skapar en unikhet som knappast går att kopiera eller övertrumfa.

  • det stärker företagets relevans för sin(a) målgrupp(er),
  • stödjer varumärkesbyggande och skapar en positiv image,
  • ökar företagets synlighet i området
  • och ger – särskilt små och medelstora företag – chansen att nå märkbar framgång med en lägre annonsbudget .

Vilka möjligheter erbjuder analog regional marknadsföring?

Regional marknadsföring kan genomföras både analogt och digitalt. Om det ska ske offline eller på plats är följande klassiska utskriftsåtgärder vettiga:

  • Affischer
  • Flygblad
  • broschyrer
  • Tidningsannonser

Det är lika lovande att bedriva regional marknadsföring via lokalradio och regionala tv-stationer samt sponsring. Det är en felaktighet att tro att kundernas uppfattning är ytligt begränsad till Internet. Snarare tvärtom: människor formas mycket av intrycken i deras vardag. Av denna anledning når företag med regional marknadsföring, till exempel i lokala offentliga eller regionala tidningar och radiokanaler, ofta en stor del av den önskade målgruppen.

Hur fungerar digital regional marknadsföring?

Men det finns också många möjligheter på World Wide Web med vilka företag kan stödja sin regionala marknadsföring och få sin egen image att lysa:

  • Var synlig : Potentiella kunder letar ofta efter butiker eller tjänster online – och inte sällan i sin omedelbara närhet. Om ett företag inte går att hitta på internet direkt är det nästan som om det inte finns. Det är därför absolut nödvändigt att tillhandahålla relevant information via olika onlineplattformar. Ett Google My Business-inlägg är nu ett måste. Företagsinlägg i företagskataloger, så kallade lokala citeringar, kan också öka lokal synlighet. Dessutom är sociala nätverk ett bra alternativ för regional marknadsföring, till exempel kan företag gå med i Facebook-grupper i området eller använda regionala hashtags i form av fraser eller platser på Instagram och Twitter.
  • Håller data konsekventa : För att ett företag ska kännas igen på olika webbplatser är det inte bara viktigt att använda konsekventa data i alla kanaler och vid alla beröringspunkter utan även att skriva central information som namn, adress och telefonnummer på ett enhetligt sätt.
  • Upprätthålla profiler aktivt : Oavsett om det är ett My Business-inlägg, Local Citation, Instagram eller LinkedIn: Att skapa profilerna är bara halva striden. Det är mycket viktigare att ta hand om dem. Det är därför viktigt att regelbundet kontrollera profilerna för deras relevans och att hålla dem uppdaterade.
  • Få kundbetyg : En väsentlig faktor för en god lokal ranking – och därmed för god hittabarhet och synlighet – är kundbetyg. De kan användas för att proaktivt påverka den lokala rankningen. Det kan därför vara en idé att företag till exempel ber befintliga kunder om en utvärdering eller ger en återkopplingsmöjlighet efter att ha kontaktat en potentiell kund eller intressent .

Vilken roll spelar employer branding?

Ett av huvudmålen med regional marknadsföring är att främja varumärkesbyggande. Detta har i sin tur en positiv effekt på employer branding. Genom att särskilja sig positivt från andra arbetsgivare i regionen framstår företaget som mer attraktivt för omvärlden och lockar helst – i tider av brist på kvalificerad arbetskraft – nya sökande. För att vidareutveckla arbetsgivarvarumärket inte bara externt, utan även internt, är medarbetarnas motivation avgörande.

Företag skulle göra klokt i att ge sina egna anställda att de är i rätt företag. Om företag lyckas etablera ett starkt arbetsgivarvarumärke – bland annat genom regional marknadsföring – kan goda medarbetare behållas långsiktigt och kvalificerade specialister rekryteras.

Varför är dina egna anställda idealiska varumärkesambassadörer?

Om anställda tycker om att arbeta i ett företag så brukar de visa det för omvärlden. Det kan hända att en nöjd medarbetare pratar med vänner och bekanta om en utlyst tjänst och annonserar ut nämnda företag utan att medvetet ha för avsikt att göra det. En trevlig omständighet som har stor potential. Särskilt i sociala nätverk, särskilt Instagram, är det vettigt att använda sina egna anställda som så kallade företagsinfluenser och att marknadsföra företaget på regional nivå.

Till skillnad från B2C, där det är vanligt att arbeta med professionella influencers, är det inom B2B mer produktivt att vinna sina egna medarbetare som varumärkes- eller sociala medierambassadörer. Orsakerna till detta är uppenbara: Särskilt inom B2B krävs specialkunskaper som professionella influencers normalt sett inte har.

Anställda, å andra sidan, är experter inom sitt område. De har branschkunskap och kan produkter och tjänster som sin egen bukbyte. Att utveckla entusiastiska och motiverade medarbetare till varumärkesambassadörer kräver visserligen en viss ansträngning, men det ser desto mer autentiskt och trovärdigt ut för omvärlden. Regional marknadsföring handlar trots allt om att vara ”riktig”.

Similar Posts

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.