trend scouting for business

Hur man använder trendspaning för företag

trendspaning för företag

Bild via: Pexels

Vilket är det bästa sättet att använda trendspaning för företag? Vår guide beskriver hur du scoutar trender och tillämpar svaren på dina företagsprodukter eller tjänster.

Hitta fler affärsguider, tips och råd

Vi har skrivit mycket på sistone om ämnet produktinnovation. Hittills har vi utelämnat ett viktigt ämne, nämligen frågan om varifrån idéerna till innovationer egentligen kommer. Så idag ska vi ta en titt på trendspaning, den första fasen av innovationsprocessen.

Vad är trendspaning för företag?

Först och främst måste vi fundera över vad en trend egentligen är. Termen kommer egentligen från statistik och beskriver utvecklingen av ett värde under en viss tidsperiod. Till exempel kan en produktlivscykel observeras efter att en produkt har lanserats, och börskurserna följer också en trend.

Men produktinnovation handlar inte bara om denna rent matematiska term. Det handlar om något mycket mer spännande: nämligen trenderna som folk gärna pratar om på tv, på bloggar, i radio eller i tidningar. Förändringar och strömningar i samhället, åsikter, förändringar i konsumtion och beteende. Dessa kan observeras genom marknads- och samhällsforskning. Och de är redan mer än bara abstrakta idéer. Det finns konkreta förändringar. Dessa kan dock fungera som grund för nya produktidéer.

Strategiskt betyder det att målet bör vara att identifiera trender som ditt eget företag kan hamna på. Till exempel genom att optimera eller modifiera befintliga produkter, genom att introducera nya produkter eller till och med genom att introducera nya affärsmodeller.

Men hur känner man igen relevanta trender?

Det finns väldigt olika sätt att följa trender. De sträcker sig från vetenskapliga undersökningar, till exempel kundundersökningar eller konsultation av marknads- eller trendforskningsinstitut, till en ”naiv” observation av världen, där även intuitionen spelar en roll. Det är viktigt att du gör det till din tydliga uppgift att observera trender. Och ha en blygsam attityd. Det ska vara tydligt att ditt företag inte kan allt ens inom sitt eget område och att det dessutom finns mycket så kallad okunskap. Alltså kunskap som du inte ens vet fanns och att du makt känna till . Du vet?

Om du aktivt forskar om trender kommer du snabbt att inse att världen för närvarande är översvämmad av dem. Internet gör det möjligt: ​​även de minsta nischrörelser kan komma fram och människor med de mest oklara intressen kan mötas.

De två nyckelfrågorna för att använda trendspaning för företag

  • I vilka trender finns det potential för ditt företag?
  • I vilka trender kan ditt företag utnyttja denna potential? Till exempel genom att utveckla och lansera nya produkter.

Speciellt med det senare övervägandet blir trender plötsligt väldigt affärsrelevanta och konkreta. Då kan du sedan göra mer strategiska överväganden. Till exempel om en möjlig produkt skulle möta verkliga kundbehov. Huruvida en marknadslansering skulle skalas och en lämplig leveranskedja på plats. Om produkten överhuvudtaget skulle vara lönsam. Du kan vara orolig över den möjliga livscykeln för en motsvarande produkt och storleken på marknaden som den kommer att nå. När brytpunkten nås. Huruvida produkten enkelt kan kommuniceras till kunden marknadsföringsmässigt. Och givetvis om det passar ditt varumärke.

Produktinnovationer med egna märken

Följande hänsyn är viktigt: Innovationer kostar pengar och kan misslyckas. Men rätt innovationer kan slunga dig till toppen av en marknad. Denna spänning får många märkestillverkare att dra sig för att våga sig för långt. En First Mover Advantage är absolut relevant för framgång på vilken marknad som helst, men det är i grunden lättare att kopiera än att modigt gå framåt. Och så produkter som chokladpizzan från Ristorante är snarare undantaget.

Seminarium Innovativa detaljhandelsvarumärken

Av denna anledning börjar många detaljhandelsföretag förnya sig med sina egna varumärken. Tänk till exempel på de ekologiska handelsvarumärkena inom dagligvaruhandeln, som avsevärt har främjat spridningen av ekologiska produkter.

Similar Posts

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.