strategize content marketing

Hur man skapar strategi för innehållsmarknadsföring

strategiisera innehållsmarknadsföring

Bild via: Pexels

Hur strategiserar du innehållsmarknadsföring inom en affärsstruktur och processer? Vår guide beskriver de tre nyckelstegen för framgång med innehållsmarknadsföring.

Hitta fler affärsguider, tips och råd

Content marketing kan bli en strategiskt viktig faktor för ditt företag om du vidtar rätt åtgärder.

I många företag är content marketing en annan marknadsföringsdisciplin som bedrivs analogt med marknadsföring i sociala medier, displayannonsering och liknande. Den strategiska förståelsen av innehållsmarknadsföring går långt utöver enskilda discipliner. Innehållsmarknadsföring avser den kundorienterade, holistiska, företagsomfattande, värdeskapande kontrollen av innehåll över alla kundrelevanta kanaler.

Bara med denna förståelse har ämnet innehållsmarknadsföring så hög strategisk relevans i företaget att det måste styras uppifrån. I det följande diskuteras tre viktiga framgångsfaktorer, vilka är väsentliga för den strategiska förankringen av innehållsmarknadsföring i företaget.

3 praktiska sätt att lägga strategi på innehållsmarknadsföring

1. Mobiliseringen av ledningen

Content marketing är inte ett jobb som ska göras vid sidan av. Det kräver speciell kompetens och budget. Redan 2016 fann det amerikanska marknadsundersökningsinstitutet McKinsey att en fjärdedel av alla marknadsföringsbudgetar i landet satsades på innehållsmarknadsföring. Trenden har ökat sedan dess.

Många företag är redan verksamma inom content marketing, men det finns ingen heltäckande strategi. Orsaken är oftast bristande prioritet och dålig förståelse från ledningens sida. Av denna anledning är det viktigt att skapa ett strategiskt beslutsunderlag så tidigt som möjligt, formulera eventuella mål för en content marketing-strategi och göra nödvändiga budgetar mätbara.

2. Kopplingen av innehåll och affärsresultat

Innovativa företag kan redan tilldela varje innehållsbit ett värde – vare sig det är ett inlägg på Facebook, en artikel på företagsbloggen eller en video på Youtube – som kan mätas i euro eller dollar. Skapandet av mätbarhet inom content marketing är väsentligt för att jag ska kunna mäta effekten av content marketing på mina företagsmål. Varje chef måste ifrågasätta vilket innehåll som fungerar och vilket som inte gör det. Trots allt mäts även han mot sina mål, vilket content marketing-åtgärder kan bidra till.

En stödjande mjukvaruinfrastruktur är oumbärlig så att den positiva påverkan av affärsresultat genom innehållsmarknadsföring kan påvisas. Detta förklaras mer i detalj i följande avsnitt.

3. Användning av rätt programvara för innehållsmarknadsföring

Vid något tillfälle uppstår frågan om hur man bäst stödjer content marketing-processerna i företaget med mjukvaruinfrastruktur. Ytterst handlar det om ett hållbart genomförande av innehållsstrategin.

Mjukvara måste kontinuerligt kunna granska strategin. I ett specifikt fall måste mjukvara göra det möjligt för mig att formulera strategiska riktlinjer. Holistiska mål måste ”ångas ner” till den individuella innehållsdelen. Till exempel blir en tidigare definierad ämnesfördelning kontrollerbar.

Det ska också kontrolleras om content marketing-processen som definieras i företaget kan kartläggas i mjukvara. Finns det release loopar? Erbjuder programvaran ett system för rättigheter och roller? Kan du skapa en genomgång med Content Marketing Suite och skicka den vidare till en byrå eller en anställd? Många företag har fortfarande en redaktionell plan baserad på Excel, men innehållsmarknadsföringssviter erbjuder även lösningar inom detta område som är enklare att använda och mer uppdaterade.

Användningen av mjukvara är ett viktigt steg för att förankra innehållsmarknadsföring i företaget, eftersom det gör de strategiska målen verifierbara och de operativa processerna standardiserade och effektivare. Den digitala tidningen contentmanager.de har skapat en mjukvarujämförelse av 19 företagssviter för innehållsmarknadsföring. Dessa jämfördes med mer än 100 kriterier.

Slutsats

Content marketing kräver en heltäckande strategi och bör sponsras av ledningen så att den är stadigt förankrad i företaget.

Similar Posts

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.